So sánh giá sản phẩm với đối thủ thường được thể hiện trên bảng quảng cáo như "giá rẻ hơn". Không ít các chủ doanh nghiệp sử dụng cụm từ trên như một ưu điểm cho sản phẩm, dịch vụ.
Tuy nhiên, nếu không đưa ra căn cứ so sánh cùng loại sản phẩm, dịch vụ có thể bị xử phạt. Mức phạt theo diện quảng cáo sai sự thật có thể lên đến 120 triệu đồng. Hãy cùng Quảng cáo Tâm An điểm lại xem doanh nghiệp của bạn có đang mắc phải không nhé!
1. So sánh sản phẩm với đối thủ có bị phạt không?
Điều 8 Luật Quảng cáo 2012 cấm hoàn toàn việc so sánh trực tiếp với sản phẩm của đối thủ. Do đó, Nghị định 38/2021/NĐ-CP ban hành quy định xử phạt hành vi so sánh giá. Mức phạt áp dụng không phân biệt nội dung so sánh có tài liệu chứng minh hay không.
Sau khi Luật sửa đổi 75/2025/QH15 được ban hành, vấn đề được nhìn nhận toàn diện hơn. Thay vì phạt tất cả, luật mới quy định áp dụng mức phạt khi không có tài liệu chứng minh.
Như vậy, doanh nghiệp vẫn có thể so sánh giá hoặc chất lượng với đối thủ. Điều kiện tiên quyết là cần có tài liệu để chứng minh thông tin được quảng cáo.
Tham khảo: Dự Án Thi Công Bảng Hiệu Điện Máy Thành Công Tại Trảng Bàng
2. Mức phạt khi quảng cáo so sánh giá là bao nhiêu tiền?
So sánh sản phẩm với đối thủ mà không có tài liệu chứng minh thuộc vi phạm về nội dung. Theo Nghị định 87/2026/NĐ-CP, chủ kinh doanh vi phạm sẽ bị xử phạt.
Nếu chủ kinh doanh là cá nhân, mức phạt thi hành là 40–60 triệu đồng. Trường hợp chủ kinh doanh là tổ chức vi phạm, mức phạt tăng gấp đôi là 80–120 triệu đồng.
Đây là mức phạt rất nghiêm khắc nhằm tạo ra môi trường quảng cáo lành mạnh. Theo Quảng cáo Tâm An, bạn cần nắm rõ các quy định để tránh vi phạm và bị xử phạt.
3. Trường hợp nào được phép so sánh sản phẩm với đối thủ
3.1. Có tài liệu hợp pháp chứng minh
Để so sánh sản phẩm với đối thủ, doanh nghiệp cần tài liệu hợp pháp chứng minh nội dung đưa ra. Tài liệu thường là bảng giá công khai, kết quả khảo sát thị trường độc lập.
Hóa đơn, chứng từ, kết quả kiểm định chất lượng cũng là căn cứ phù hợp. Nhiệm vụ của doanh nghiệp là lưu giữ đầy đủ tài liệu gốc để đối chứng khi cần thiết.
3.2. Không có chứng minh
Nếu chỉ nêu chung chung "rẻ hơn đối thủ" mà không có số liệu cụ thể, doanh nghiệp cần tránh tuyệt đối cách làm này. Câu quảng cáo mơ hồ, thiếu căn cứ dễ bị xem là gây nhầm lẫn cho khách hàng.
Trường hợp không có tài liệu, doanh nghiệp có thể bị xử phạt theo mức đã nêu ở phần trên. Cơ quan chức năng có quyền yêu cầu xuất trình tài liệu bất cứ lúc nào khi kiểm tra.
4. Lưu ý khi thiết kế nội dung quảng cáo có yếu tố so sánh
Đơn vị thi công bảng hiệu và khách hàng cần trao đổi với nhau để đảm bảo nội dung phù hợp. Bởi đơn vị thi công nắm được quy định về nội dung trên bảng hiệu. Nhưng khách hàng mới là người nắm chính xác tài liệu chứng minh chuẩn.
Trước khi in dòng chữ có yếu tố so sánh, đơn vị thi công nên hỏi khách hàng có tài liệu chứng minh hay không. Nếu khách hàng chưa có tài liệu, hãy trao đổi để chọn cách diễn đạt an toàn hơn. Ví dụ, thay "rẻ hơn đối thủ" bằng "giá ưu đãi" hoặc nêu mức giá cụ thể của chính mình.
Tư vấn đúng ngay từ khâu thiết kế giúp khách hàng tránh rủi ro bị xử phạt sau khi lắp đặt. Việc thành thật trao đổi và cung cấp đủ bằng chứng cũng là cách doanh nghiệp chứng minh sự chuyên nghiệp.
Tham khảo: Thi Công Bảng Hiệu Cho Hiền Nails Beauty Academy tại Tây Ninh
5. Câu hỏi thường gặp
5.1. So sánh giá sản phẩm của mình với giá thị trường chung có bị phạt không?
Có. Như đã trình bày, so sánh cần có tài liệu chứng minh rõ ràng đi kèm. So sánh với mặt bằng giá thị trường chung ít rủi ro hơn so sánh trực tiếp với đối thủ cụ thể. Nhưng doanh nghiệp vẫn nên có số liệu tham chiếu để tránh bị xem là gây nhầm lẫn.
5.2. Quảng cáo "rẻ hơn 20% so với đối thủ" có cần tài liệu chứng minh không?
Có. Đây là con số cụ thể, cần có tài liệu chứng minh đi kèm. Nếu không có căn cứ, doanh nghiệp có thể bị xử phạt theo quy định hiện hành.
Kết Luận
So sánh giá sản phẩm với đối thủ không còn bị cấm tuyệt đối như trước đây. Điều kiện bắt buộc là phải có tài liệu hợp pháp chứng minh nội dung đưa ra. Thiếu căn cứ, doanh nghiệp có thể bị phạt từ 40 đến 120 triệu đồng.
Doanh nghiệp nên chuẩn bị tài liệu chứng minh hoặc điều chỉnh nội dung quảng cáo phù hợp. Hãy liên hệ Quảng cáo Tâm An nếu bạn cần đơn vị thi công ở Tây Ninh hay các tỉnh lân cận nhé!
Công ty: Công ty TNHH Thiết Kế In Ấn – Quảng Cáo Tâm An Tây Ninh
Địa chỉ: 58 Đường Bời Lời, Phường Trảng Bàng, Tây Ninh
Hotline/Zalo: 0901 100 472
Email: ptuan0312@gmail.com
Tham khảo: Khách Hàng Làm Bảng Hiệu Tiệm Tóc Salon
